一、色彩的基本特征：人们对彩色的直观感受主要是根据色彩的色亮度。

色别：

色别是指各种物体的颜色，用于描述物体的不同色彩。在所有颜色中，红、绿、蓝是最基本的颜色，被称为三原色或三基色，相应的补色为青、紫、黄。

色纯度：

色纯度表示颜色纯正的程度，或者说掺白的程度。色光中白光越多，色纯度越低，色彩就越淡，看起来越不鲜艳;反之，白光越少，色纯度越高，色彩越纯，看起来越鲜艳。

色亮度：

色亮度一方面是指同一色别在不同光线照射下所呈现出来的明暗程度，如同样是红色，可以有深红和浅红；同样是绿色，有暗绿和明绿。

二、色彩的特性：受人的生理和心理的影响，色彩还具有如下几个特性。

色彩的冷限：

企业宣传片色彩是客观存在的，本身没有感情；但不同色别的刺激作用不同，当它作用于人的心理时，会产生不同的影响。有的色彩刺激、醒目，有的颜色柔和、悦目，根据人们对不同色彩的不同心理反应，可把颜色分为冷色和暖色两大类：暖色是指红、黄或与红黄相近的颜色，冷色是指青、蓝或与青蓝相近的颜色。

企业宣传片冷暖色性的划分，源自人们在长期生活中的感受。如太阳和火能给人温暖的感觉，而树阴、月光和黑夜能给人以凉爽的感觉，久而久之，形成了色彩的冷暖感受：红、橙、黄等与阳光、火光相联系，所以是暖色。